¿Por qué Marketing Estratégico en la UFM?
El marketing se ha convertido en un pilar fundamental para el crecimiento y sostenibilidad de las empresas, en un mundo cada vez más competitivo y digitalizado. Sin importar su tamaño o industria, las compañías reconocen la necesidad de construir marcas sólidas, conectar de la manera más auténtica con sus audiencias y diferenciarse en mercados saturados.
La creciente inversión en estrategias de marketing demuestra su papel clave en la generación de valor, fidelidad a los clientes y expansión de los propios negocios.
Estudiar marketing en la actualidad no solo brinda acceso a conocimientos sobre tendencias, herramientas digitales y comportamiento del consumidor, sino también contribuye a desarrollar habilidades analíticas y creativas, esenciales para liderar el futuro empresarial.
La Universidad Francisco Marroquín lanza la licenciatura en Marketing Estratégico, con un enfoque integral, en el que se combinan pensamiento estratégico, innovación digital y análisis de datos. El estudiante adquirirá conocimientos teóricos y prácticos, para diseñar estrategias de marketing, basadas en un análisis profundo de la información y en un entendimiento constante del consumidor.
El éxito en el marketing no es cuestión de suerte, sino de visión clara, análisis y ejecución impecable.
¿Qué hace un profesional del marketing estratégico?
Es un arquitecto de oportunidades y un creador de valor en el campo de las compañías y las marcas.
Su rol incluye:
- análisis del mercado y comportamiento del consumidor, para detectar oportunidades;
- diseño de estrategias de posicionamiento, para diferenciar marcas;
- gestión de comunicación y branding, para conectar con audiencias;
- uso de herramientas digitales y analíticas, para optimizar resultados;
- innovación y adaptación a nuevos modelos de negocio.
Futuros puestos de trabajo
Los egresados de esta licenciatura podrán aspirar a los siguientes puestos en el mercado laboral:
- gerente o embajador de marca
- especialista en comunicación
- gerente o director de marketing
- gerente de marketing digital
- analista de investigación de mercados
Nuestra diferenciación
- Claustro de profesores nacionales e internacionales, expertos en el mercado actual.
- Base sólida de negocios, combinada con un enfoque en marketing estratégico.
- Proyectos aplicados, que vinculan a los estudiantes con la toma de decisiones del mercado.
- Colaboración con otras facultades: Psicología, Cine, Diseño y Arquitectura.
Experiencias internacionales
- Nueva York. Participación en Advertising Week NY, una de las convenciones de marketing más importantes del mundo.
- Antigua Guatemala. Participación en el Festival de Antigua, un evento clave de la industria publicitaria en la región.
- Campus UFM Madrid. Oportunidad de cursar un ciclo de verano en España, que incluye visitas a empresas líderes.
En el marketing estratégico no se trata solo de vender, sino de crear valor que conecte con las personas y trascienda en el tiempo.
Estructura del pénsum
El pénsum consta de cuatro años y está diseñado para desarrollar el pensamiento estratégico del marketing.
Los cuatro pilares de enfoque son:
Core Business and Marketing Fundamentals:
fundamentos de negocios y marketing.
Marketing Research, Data Analytics and Strategy:
análisis de datos y estrategias de mercado.
AI, Digital y Global Marketing:
inteligencia artificial, marketing digital e internacional.
Applied Marketing:
Aplicación práctica del marketing en proyectos empresariales.
El aprendizaje se construye de forma progresiva, con un enfoque central por año. Los cursos se integran entre sí y permiten sumar conocimientos estratégicos con cada etapa.
Primer año
Consumer and Market Understanding
Introducción al marketing y los negocios. Comprensión del mercado, del consumidor y del mundo global de marketing.
Segundo año
Marketing Strategy
Desarrollo del pensamiento estratégico, desde diversas perspectivas: marketing, marca, ventas y consumidor.
Tercer año
Communication and Digital Marketing
Aprendizaje de las diferentes formas de comunicar una estrategia de marketing: publicidad, medios y digital. En este año se desarrollan los proyectos de branding, publicidad y advertising tours.
Cuarto año
Decision Making, Action, and Measuring
Aplicación de estrategias a la acción, mediante la innovación, el desarrollo de productos y la definición de precios. Se desarrollan habilidades analíticas para medir resultados y tomar mejores decisiones. Incluye un proyecto de innovación y apprenticeship en ventas y marketing.
El marketing estratégico es el arte de transformar datos en decisiones y clientes en embajadores.
Liderazgo de la carrera
Mónica Río Nevado de Zelaya
Decana de la Facultad de Ciencias Económicas
Licenciada en Administración de Empresas y BA en Economía, graduada con honores, y doctora en Economía de la Universidad Francisco Marroquín (UFM). En su tesis doctoral The Ripple Effect of Entrepreneurship muestra el efecto dominó de cada acción empresarial. Su tesis logró causar el impacto...
Maru Hurtarte
Directora del área de marketing
Es licenciada en Administración de Empresas, por la Universidad Francisco Marroquín. Posee un máster especializado en Marketing Digital, con doble titulación, por ADEN International Business School y The George Washington University School of Business. Cuenta con una certificación como brand specialist, otorgado por Level C, programa fundado por Marty Neumeier.
Es una profesional con más de veinticinco años de trayectoria en el ámbito del marketing estratégico en Centroamérica. Su experiencia combina una sólida carrera corporativa, consultoría para marcas líderes y emprendimiento con una profunda vocación académica. Ha liderado estrategias de mercadeo para compañías multinacionales, como PepsiCo y CMI, y ha asesorado a diversas empresas en la creación y reposicionamiento de marcas. Desde hace más de dos décadas, es catedrática universitaria.
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