Let’s talk Marketing: Super Bowl ¿Una gran jugada publicitaria?

El jueves 11 de febrero tuvimos el taller del Super Bowl en la UFM donde estudiantes de 4to y 5to año de colegio tuvieron la oportunidad de aprender a evaluar la efectividad de los anuncios publicitarios a través del Super Bowl.

Mariana Penzini, catedrática y coordinadora de la especialización de marketing, inició este evento dando a conocer la especialización de marketing que se ofrece para los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas.

Natalia Cereser, catedrática y gerente general de La fábrica&jotabequ/Grey, resumió los highlights más importantes del Super Bowl del 2021. Los anuncios son unos de los principales protagonistas del Super Bowl, siendo una de las principales razones por la cual los espectadores ven el partido. El espacio publicitario en el Super Bowl tiene un costo promedio de $5.6M por 30 segundos. Este evento tuvo una audiencia de 96.4M de personas y un crecimiento de +65% en personas viéndolo por plataformas online.

Algunas tendencias en los anuncios de este año fueron: la inclusión (diversidad en los actores y celebridades de los anuncios), mención a la unidad en los Estados Unidos, el factor sorpresa para animar y distraer a la audiencia en tiempos difíciles, empatía con la situación actual, Marketing with meaning como Budweiser retirándose como anunciante del Super Bowl para apoyar a la vacunación del Covid, entre otros.

Ambas catedráticas mostraron también diferentes maneras de medir el impacto de los anuncios. Luego los estudiantes procedieron a evaluar 10 anuncios del Super Bowl en base a una de las metodologías, el ADPLAN*. Los estudiantes competían mientras aprendían a evaluar los anuncios, con 5 alumnos ganadores premiados.

Los esperamos en el 2022 para una nueva edición del Super Bowl Advertising Experience.

Para conocer más de la especialización de marketing ingresa aquí  o al correo: mpenzini@ufm.edu

 

*ADPLAN es una Metodología de Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern.





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