Let’s talk Marketing: Super Bowl Advertising Experience 2022

¿Por qué el Super Bowl es de los eventos más importantes en el mundo de la publicidad y mercadeo?

El miércoles 16 de febrero tuvimos el taller del Super Bowl en la UFM donde estudiantes de 4to y 5to año de colegio tuvieron la oportunidad de aprender a evaluar la efectividad de los anuncios publicitarios a través del Super Bowl.

Mariana Penzini, catedrática y coordinadora de la especialización de marketing, inició este evento dando a conocer la especialización de marketing que se ofrece para los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas. Para más información visitar el website: https://fce.ufm.edu/carrera/marketing/

Natalia Cereser, catedrática y gerente general de La fábrica & jotabequ/Grey, resumió los highlights más importantes del Super Bowl de este año. Los anuncios son unos de los principales protagonistas del Super Bowl, siendo una de las principales razones por la cual los espectadores ven este evento. El espacio publicitario en el Super Bowl tuvo un costo promedio de $6.5M por 30 segundos en el 2022. Este evento tuvo una audiencia de 101M de personas y 11M de personas viéndolo por plataformas online.

Algunas tendencias en los anuncios de este año fueron: 1) innovaciones tecnológicas (como la tecnología 5G y los carros eléctricos), 2) promocionar plataformas de venta (como Uber eats ahora con Don’t eats, Rocket y Squarespace), 3) innovación de producto (Flamin Hot, Budlight Seltzer y Disney +), criptomonedas, apuestas online, entre otros. 

En esta oportunidad contamos con la participación de Pepsi como patrocinador del evento. Diana Orellana, Brand Manager de Pepsi (CBC), habló sobre la relevancia del Halftime Show para la marca a nivel mundial. Luego conversó sobre la maximización del Super Bowl en Guatemala, la tropicalización de la campaña en la marca Pepsi para acercarse a los consumidores y socios comerciales y los resultados alcanzados.

Ambas catedráticas mostraron también diferentes maneras de medir el impacto de los anuncios. Luego los estudiantes procedieron a evaluar más de 5 anuncios del Super Bowl en base a una de las metodologías, el ADPLAN*. Los estudiantes competían mientras aprendían a evaluar los anuncios, con 5 alumnos ganadores premiados con Sudaderos de la UFM y de Pepsi.

Por último los asistentes pudieron hacer networking y compartir una refrescante Pepsi o Pepsi Black y poporopos. 

Los esperamos en el 2023 para una nueva edición del Super Bowl Advertising Experience.

Para conocer más de la especialización de marketing o aplicar dirigirse a: https://fce.ufm.edu/carrera/marketing/ o escribir a mpenzini@ufm.edu.

*ADPLAN es una Metodología de Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern.



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